近日，江苏近家景区实行免门票游览。
免门票并不是什么新鲜事，年初到现在，河南白云山、浙江天台山以及宁夏、安徽等多地景区施行限期免票或永久免票。此外，河南、安徽、上海、宁夏、江苏、江西、黑龙江等地也在探索免旅游门票或者旅游门票半价。
此前几年，我国的旅游景区存在门票“依赖症”，个别景区存在票价涨得太多太快的情况，导致游客减少，收入不增反降，虽然国家旅游局呼吁，从门票经济向产业经济转变，但是这种门票依赖症还并未完全治愈，年上半年，16家上市景区中，有近40%的公司业绩净利下滑。业内人士认为，这也反映出一些传统景区发展进入瓶颈期，光靠涨价也扭转不了颓势。
门票游览花费占旅游消费的5%
随着全域旅游时代到来，景区摆脱门票“依赖症”，以免费惠民、升级服务等方式吸引更多游客，西湖景区免费开放10年，切断了门票经济，然而“免费西湖”降低了旅游成本，使餐饮、旅馆、零售等行业都获得新的发展空间，旅游收入不降反升。
业内人士认为，景区免门票看似在做赔本买卖，但实际上，展现的却是一种新的旅游产业发展思路。用一张免掉的门票，撬动全域旅游升级模式，助推整个第三产业实现大发展。门票收入少了，但游客多了，包括餐饮、住宿、演出、旅游品的销售、交通运输、出租车等行业的消费都会被拉动。毕竟旅游门票收入在整个旅游消费当中的占比只是很小的一部分，而与旅游相关联的其它产业才是大头。
国家旅游局公布的数据显示，从游客的消费看，国家旅游局历年入境游客、国内城镇居民、农村居民的旅游花费调查都表明，在交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、游览等各项旅游消费中，包含门票的“游览”花费在总花费的5%左右，远低于交通、住宿、餐饮和购物。
值得注意的是，我国景区众多，文化多元，门票经济也呈现出不同的状态，免门票体现了对于市场的尊重，但是也有业内人士表示，景区免门票是一刀切，还是量体裁衣，还有待商榷。
不让文物保护承压，免票应量体裁衣？
一般情况下，景区门票贵，主要是指以国有资源、特别是世界遗产景区和5A级景区中一些商业化程度不高景区的门票价格过高。
相关景区实行免票后，特别是热门景区，存在人满为患的可能，庞大且持续增长的客流量，令景区在文物保护、古建维护、游客安全等方面承受巨大压力。
对此，有学者认为，以公共资源为基础的博物馆、文化馆型景区应该免门票或低门票，风景名胜区、森林公园、地质公园和自然保护区等也应该低门票，但作为具有观光休闲娱乐度假功能的大多数景区不能免门票。一则政府财政不足以支撑它们的维护和运行。二则休闲、旅游产品不是纯公共产品，其私人产品和准公共产品部分还要通过市场运行，游人应为享受文化消费付费，并为损耗资源支付维护费，不应该让全民买单，这样才体现社会公平。三、有些珍稀文化遗产收费参观也有助于提升对文物的珍惜度和尊重感。
另有业内人士表示，目前国内门票价格机制仍不完善，周边配套消费尚未完全跟进，吃、住、娱、购质量有待提升。消费者在餐饮、购物等消费总体上还不足，导致部分景区门票收入占到游客在景区消费比重较大，业务结构单一，仍然依靠收取门票这种景区最初期的经营模式生存。
如果没有了门票收入，对于这些景区来说，运营企业将会有陷入经营困境的可能，导致旅游服务质量下降。
此外，“去门票化”作为一种新的旅游产业发展思路，并不是免了就好，还可以在个性化和情感性上给门票增加含金量，而不仅仅就是一张“入场券”。北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任吴必虎认为，近几年内，我国工业化、城市化将基本完成，信息技术、在线支付、人工智能发展背景下的人口就业压力增加，个性化、情感性消费需求将超过物质性消费需求。
本文部分内容综合新华网、迈点网、经济日报
文
王庆滨
编辑
王庆滨
本文为新京报每日旅游新闻（ID：xjblvyou）内容
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