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人人都尝试的短视频，魅力在哪？
短视频是一种潮流，更是一个趋势，在观看文字、图片的互联网时代，慢慢变成观看视频的时代，又逐渐发展成为短视频的天下，它让舍不得花时间又渴望拥有信息的人们找到了出口。企业和团队不必像曾经扛着摄像机，动辄几十万的专业设备去拍，现在制作短视频时，一个单反甚至手机就可以达到预定的效果；其次，短视频可以让网友和观众随时随地观看，省流量、省时间，用最短的时间办最有效率的事；除此，一段短视频在得到观众认可后可以得到广泛的传播，这就是传播速度最快最广的短视频，成为团队和个人纷纷追赶风口的关键因素。
最早出现的短视频平台快手、秒拍、美拍、陌陌，到现在强势入场的小咖秀、抖音，有着自己独特的内容方向，成功吸引大量用户，并用其视频平台成功变现，目前处于盈利状态，但是值得深思首先抢占市场先机的视频平台得到了大量用户，而随之而来的短视频平台的现状究竟是什么样？2
抖音从不缺少热梗
其实就像标题写的一样，抖音从来都不缺少热梗几乎每隔一段时间，抖音中就会有一个热梗出现，先是凭借魔性、洗脑、有趣等特质成功被用户所熟知，紧接着便会在平台内引起大面积的争相模仿，并由此不断地掀起新的热度。
而对于广大创作者来说，“造梗”和“追梗”也已成为抖音内容生态中司空见惯的一种景象。
以年为例，从开年到现在，已经诞生了几个热度极高的流行梗，如被一个泰国女子带火的“找塞班”、由
迷人的郭老师引领的“郭言郭语”、经典撒娇热梗“我要一杯芋泥啵啵奶茶、不要芋泥不要奶茶，只要啵啵”等等。而在不久前，一个“脚艺人”的热梗不仅在抖音爆火，相关话题播放量总计将要超过80亿次，甚至还登上了微博热搜，并在快手、B站等内容平台也全面出圈。
与此同时，由
郭仙人带火的“把嘴给我闭上”也在平台中引发了全民模仿的狂潮，并同样登上了微博热搜，话题阅读量超过了1亿。两条热梗的爆火，不仅是一场肉眼可见的社交狂欢。它们为什么能够传播得如此迅速，并带来这么大的影响力？对于整个短视频内容生态而言，又具有哪些深层次的意味？狂欢过后，我们不妨静下心来，进行一些冷思考。3
火热的背后，却是变现难
短短几年时间，短视频市场一片繁重景象，不少创业团队纷纷盯住了这块肥肉，生怕错过了它最美味的时刻，然而炙手可热的短视频真的是人人可采的金矿吗？无论是视频平台还是内容创作者做出多么优秀的内容，最终目的都是将其变现，而如何变现是摆在他们面前最棘手的问题。其实一个账号变现最基础的一点就是要有一些优质的内容，说白了就是“造梗”。其实不难发现，一个“梗”的爆火往往能够代表该段时期内用户的审美偏好，而围绕着这个偏好，势必还会有源源不断的热梗产出。对于创作者而言，成功“造梗”是提升自身影响力的有效手段，而往往一个能被用户所传播、模仿的热梗会具有几个特质：
①简单、“粗暴”、洗脑，易于传播，易于模仿；
②具有超强的社交属性，能够激发用户的参与欲望；
③符合当下用户的审美偏好，“造梗有度”，远离不合时宜、甚至可能埋下隐患的“烂梗”；
当一个“梗”能够吸引首批追随者之后，便会吸引更多的追随者，从而获得更大的影响力。
而除了修炼自己的“造梗”能力，追梗能力也是创作者需要具备的一项能力。不论是脚艺人，还是“把嘴给我闭上”，均诞生了一批“青出于蓝而胜于蓝”的追梗者，他们不仅及时追梗，完成了一场线上的社交狂欢，同时还积极地为“梗”注入了更多新鲜元素、亦或将“梗”融入了更为丰富的情境之中，这种追梗+玩梗的双重结合往往能够借此帮助他们打开更大的声量。
然而一个热梗的背后，也是有一定的周期，距离原视频发布的5天时间里，实际上是追梗的“黄金时期”。
如果将“梗”应用到商业领域，便是我们常见的抖音“挑战赛”，如何让一个挑战赛更具有传播效应，造梗（即：发起一个可参与性强的话题）只是一方面，更一方面，则是我们要设置足够多的followers（即：跟随者，多是KOL）来众创，从而让话题（也即：梗）具有出圈效应，最后带来更多UGC们众创狂欢，让你一个小众爆款逆袭为热点潮流。
短视频平台如雨后春笋一般，站在了互联网传播的风口上，千军万马过独木桥是目前市场的状况，究竟鹿死谁手，还要看创造者、平台、用户三者之间关系，平台的扶持与鼓励，创作者优质内容的产出，只有这种可持续发展的健康生态，才会扭转短视频变现难的尴尬窘境。
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